Sa hindi pa naganap na kompetisyon para sa atensyon ng consumer, ang digital out-of-home (DOOH) media ay nag-aalok sa mga advertiser ng natatangi at epektibong paraan upang hikayatin ang mga audience sa paglipat sa totoong mundo. Gayunpaman, nang walang wastong pansin sa malikhaing aspeto ng makapangyarihang medium ng advertising na ito, maaaring mahirapan ang mga advertiser na makuha ang atensyon at epektibong humimok ng mga resulta ng negosyo.
75% ng pagiging epektibo ng ad ay nakasalalay sa pagkamalikhain Bukod sa purong aesthetic na pagnanais na lumikha ng mga ad na nakakaakit sa paningin, ang mga elemento ng creative ay maaaring magkaroon ng malaking epekto sa pangkalahatang tagumpay o kabiguan ng mga panlabas na kampanya sa advertising. Ayon sa Advertising Research Federation, 75% ng pagiging epektibo ng ad ay nakasalalay sa pagkamalikhain. Higit pa rito, natuklasan ng pananaliksik mula sa Harvard Business Review na ang mga ad campaign na lubos na malikhain ay may mga epekto sa pagbebenta ng halos dalawang beses kaysa sa mga hindi creative.
Para sa mga brand na gustong i-maximize ang mga pakinabang ng epektibong channel na ito, ang pagsasaalang-alang sa mga partikular na kinakailangan sa creative para sa panlabas na advertising ay mahalaga sa paggawa ng mga nakamamanghang ad na nakakakuha ng atensyon ng consumer at agarang pagkilos.
Narito ang 10 pangunahing elemento na dapat isaalang-alang kapag gumagawa ng pagkamalikhain ng DOOH:
Isaalang-alang ang kontekstwal na pagmemensahe
Sa panlabas na pag-advertise, ang background o pisikal na kapaligiran kung saan ipinapakita ang mga ad ay maaaring makabuluhang makaimpluwensya sa pagiging epektibo ng pagkamalikhain. ay maaaring ipakita sa iba't ibang mga screen, na lahat ay nakakaapekto sa madla na tumitingin sa mga ad at ang kanilang pananaw sa mga ipinakitang produkto. Mula sa mga consumer na may kamalayan sa kalusugan na nanonood ng mga ad sa mga gym TV hanggang sa mga upscale na mamimili na nakakakita ng mga ad sa mga luxury mall, ang pag-unawa kung sino ang pinakamalamang na makakakita ng mga ad at kung saan nila makikita ang mga ito ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na bumuo ng naka-target na pagmemensahe na sinusuportahan ng pisikal na kapaligiran ng ad.
Bigyang-pansin ang mga kulay
Ang kulay ay isang pangunahing salik sa pag-akit ng pansin, at ang magkakaibang mga kulay ay maaaring gawing kakaiba ang mga ad ng DOOH laban sa mga background. Gayunpaman, ang pagiging epektibo ng mga partikular na kulay ay higit na nakadepende sa mga kulay na nakapalibot sa mga ad ng DOOH. Halimbawa, ang isang maliwanag na asul na ad na lumilitaw sa mga panel ng lungsod laban sa isang kulay-abo na urban landscape ay maaaring mapansin, ngunit ang epekto ng parehong asul sa parehong creative sa isang malaking billboard laban sa isang asul na kalangitan na background ay magiging mas kaunti. Upang matiyak na ang mga ad ay nakakakuha ng pinakamataas na atensyon, dapat iayon ng mga advertiser ang mga kulay ng kanilang creative sa pisikal na kapaligiran kung saan tumatakbo ang mga ad ng DOOH.
Isaalang-alang ang oras ng tirahan
Ang dwell time ay tumutukoy sa dami ng oras na malamang na makakita ng ad ang mga manonood. Dahil ang mga madla ay nakakaranas ng mga ad ng DOOH habang gumagalaw sa buong araw, ang iba't ibang uri ng mga venue ay maaaring magkaroon ng malaking pagkakaiba-iba ng mga oras ng tirahan, na nagdidikta kung paano sasabihin ng mga advertiser ang kanilang mga kwento ng brand. Halimbawa, ang mga highway billboard na nakikita ng mga taong mabilis na gumagalaw ay maaaring may ilang segundo lamang ng oras ng tirahan, samantalang ang mga screen sa mga shelter ng bus kung saan naghihintay ang mga pasahero sa susunod na bus ay maaaring may mga oras ng tirahan na 5-15 minuto. Ang mga advertiser na nag-a-activate ng mga screen na may mas maikling oras ng tirahan ay dapat gumawa ng mga creative na may mas kaunting mga salita, mas malalaking font, at kitang-kitang pagba-brand para sa mas mabilis, mas maimpluwensyang pagmemensahe. Gayunpaman, kapag nag-a-activate ng mga lugar na may mas mahabang oras ng tirahan, maaaring palawakin ng mga advertiser ang kanilang pagkamalikhain upang magkuwento ng mas malalalim na kuwento at emosyonal na hikayatin ang audience.
Isama ang mataas na kalidad na mga larawan ng produkto
Ang utak ng tao ay nagpoproseso ng mga imahe ng 60,000 beses na mas mabilis kaysa sa teksto. Kaya naman ang pagsasama ng mga larawan o visual effect, lalo na sa mga lugar na may mas maiikling oras ng tirahan, ay makakatulong sa mga advertiser na makapaghatid ng impormasyon nang mas mabilis at mapalakas ang kaugnayan sa pagitan ng kanilang brand at mga produkto o serbisyo. Halimbawa, kasama ang mga larawan ng mga bote, hindi lamang pagpapakita ng mga logo ng mga tatak ng alak, ay tumutulong sa agarang pagkilala.
Ganap na gumamit ng espasyo ng tatak at logo
Para sa ilang channel sa advertising, ang sobrang pagbibigay-diin sa mga logo ay maaaring makabawas sa pagkukuwento ng brand. Gayunpaman, ang transience ng panlabas na advertising ay nangangahulugan na ang mga consumer ay maaari lamang makakita ng mga ad sa loob ng ilang segundo, kaya ang mga advertiser na naglalayong mag-iwan ng pinakamahusay na impression ay dapat na bukas-palad na gumamit ng mga logo at pagba-brand. Ang pagsasama ng mga brand sa kopya at visual effect ng mga panlabas na ad, paggamit ng mabibigat na font, at paglalagay ng mga logo sa tuktok ng mga creative ay nakakatulong sa mga brand na maging kakaiba sa mga ad.
Isama ang video at animation
Ang paggalaw ay umaakit ng pansin at pinahuhusay ang pakikipag-ugnayan sa mga panlabas na ad. Dapat isaalang-alang ng mga creative team ang pagsasama ng mga gumagalaw na elemento (kahit na mga simpleng animation) sa mga panlabas na creative ng ad upang makabuo ng mas malaking epekto. Gayunpaman, upang maiwasang mawalan ng mahalagang impormasyon ang mga manonood, dapat ayusin ng mga advertiser ang uri ng paggalaw batay sa average na oras ng tirahan. Para sa mga lugar na may mas maiikling oras ng tirahan (gaya ng ilang partikular na panel ng lungsod), isaalang-alang ang mga partial dynamic na creative (limitado ang mga dynamic na graphics sa mga static na larawan). Para sa mga lugar na may mas mahabang oras ng tirahan (tulad ng mga bus shelter o gym TV screen), isaalang-alang ang pagdaragdag ng mga video.
Pro Tip: Hindi lahat ng screen ng DOOH ay nagpe-play ng tunog. Napakahalaga na palaging magsama ng mga subtitle para matiyak na nakukuha ang tamang mensahe.
Sulitin nang husto ang panlabas na timing ng ad
Ang oras ng araw at araw ng linggo kung kailan nakikita ang mga ad ay may mahalagang papel sa kung paano natatanggap ang mga mensahe. Halimbawa, ang isang ad na nagsasabing "Simulan ang iyong araw sa isang mainit na tasa ng kape" ay pinakamabisa sa umaga. Sa kabilang banda, ang isang ad na nagsasabing "Chill out with an ice-cold beer" ay may katuturan lamang sa gabi. Upang ganap na magamit ang timing ng mga panlabas na ad, dapat na maingat na magplano ang mga advertiser ng mga kampanya upang matiyak na ang kanilang mga creative ay may pinakamahusay na epekto sa mga target na madla.
Ihanay ang mga kampanya sa mga pangunahing kaganapan
Kapag gumagawa ng mga seasonal o flagship campaign, ang pagtukoy sa mga kaganapan (gaya ng March Madness) o mga partikular na sandali (gaya ng tag-init) sa mga creative ng DOOH ay nakakatulong na ikonekta ang mga brand sa kasabikan ng kaganapan. Gayunpaman, parehong mahalagang tandaan na ang shelf life ng mga creative ay nalilimitahan ng mga kaganapan. Samakatuwid, ang paglulunsad ng mga flagship campaign sa tamang oras upang makabuo ng maximum na epekto at pag-iwas sa napaaga na panlabas na mga placement ng ad bago magsimula ang mga kaganapan o huli na mga placement pagkatapos ng mga kaganapan ay mahalaga. Ang paggamit ng programmatic na teknolohiya ay maaaring makatulong sa pagpapatakbo ng mga indibidwal na kampanya ng ad, na walang putol na pagpapalit ng mga creative na limitado sa oras para sa mga pinakanauugnay.
Isaalang-alang ang mga laki ng screen ng DOOH
Ang mga teknikal na detalye ng mga screen ng DOOH ay lubos na nakakaimpluwensya sa layout, kopya, o koleksyon ng imahe na ginagamit sa mga ad. Ang ilang mga screen ng DOOH ay malaki (tulad ng mga nakamamanghang screen sa Times Square), habang ang iba ay hindi mas malaki kaysa sa isang iPad (tulad ng mga display sa mga grocery store). Bukod pa rito, ang mga screen ay maaaring patayo o pahalang, mataas na resolution o mababang resolution. Bagama't isinasaalang-alang ng karamihan sa mga programmatic system ang mga kinakailangan sa teknolohiya ng pagpapakita, ang pagsasaalang-alang sa mga detalye ng screen kapag ang pagbuo ng mga creative ay nakakatulong na matiyak ang pangunahing impormasyon na namumukod-tangi sa mga ad.
Panatilihin ang pagkakapare-pareho ng mensahe sa mga online at offline na touchpoint
Sa hindi pa naganap na kumpetisyon para sa atensyon, kailangan ng mga brand ang magkakaugnay na pagmemensahe upang maakit ang mga consumer sa mga online at offline na touchpoint. Ang pagsasama ng digital na out-of-home na media sa isang omnichannel na diskarte sa simula pa lang ay nakakatulong sa mga advertiser na mapanatili ang pare-pareho sa mga creative na elemento at pagkukuwento sa lahat ng channel, na pinapalaki ang epekto ng kanilang mga campaign sa advertising.
Nag-aalok ang DOOH sa mga advertiser ng walang katapusang mga pagkakataon upang hikayatin ang mga madla at ihatid ang kanilang mga mensahe sa natatangi at nakakahimok na mga paraan. Para sa mga tatak na gustong tunay na magtagumpay, ang maingat na atensyon sa mga malikhaing aspeto ng anumang kampanya sa advertising sa labas ay mahalaga. Sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang sa mga elementong nakabalangkas sa artikulong ito, ang mga advertiser ay magkakaroon ng lahat ng mga tool na kailangan nila upang lumikha ng mga panlabas na ad na nakakaakit sa mga consumer at humimok ng pagkilos.
Tungkol sa Hot Electronics Co., Ltd:
Itinatag noong 2003,Hot Electronics Co., Ltday isang nangungunang pandaigdigang tagapagbigay ngLED displaymga solusyon. Sa mga pasilidad ng pagmamanupaktura sa Anhui at Shenzhen, China, at mga opisina at bodega sa Qatar, Saudi Arabia, at United Arab Emirates, ang kumpanya ay may mahusay na kagamitan upang maglingkod sa mga kliyente sa buong mundo. Ipinagmamalaki ng Hot Electronics Co., Ltd ang mahigit 30,000 square meters ng production space at 20 production lines, na may buwanang production capacity na 15,000 square meters ng high-definition full-colorLED screen. Ang kanilang kadalubhasaan ay nakasalalay sa pananaliksik at pagpapaunlad ng produkto ng LED, pagmamanupaktura, pandaigdigang benta, at mga serbisyo pagkatapos ng benta, na ginagawa silang isang pinagkakatiwalaang kasosyo para sa mga negosyong naghahanap ng mga nangungunang visual na solusyon.
Nag-aalok ang mga video wall ng maraming pakinabang sa mga tuntunin ng visual na epekto, flexibility, komunikasyon, pagba-brand, at pagiging epektibo sa gastos. Sa pamamagitan ng maingat na pagsasaalang-alang sa kapaligiran, resolution, content compatibility, at teknikal na suporta, maaaring piliin ng mga negosyo ang pinakaangkop na uri ng video wall para mapahusay ang kanilang mga diskarte sa komunikasyon at mag-iwan ng pangmatagalang impression sa kanilang audience. Ang Haot Electronic Co., Ltd ay nakatayo bilang isang maaasahang provider, na tinitiyak ang mataas na kalidad na mga solusyon sa LED display na iniayon sa magkakaibang pangangailangan ng kliyente.
Makipag-ugnayan sa Amin: Para sa mga katanungan, pakikipagtulungan, o upang tuklasin ang aming hanay ng mga produktong LED, mangyaring huwag mag-atubiling makipag-ugnayan sa amin:sales@led-star.com.
Oras ng post: Abr-28-2024